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《全职高手》收官,腾讯视频“过关”

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2019-09-06 21: 59: 58深沉的声音

过去,都是序幕。

深声原创作者|亚琛

核心指向

《全职高手》它背后的平台逻辑。

通过这个周期,腾讯视频有哪些方法?

如何打开股票时代的视频行业上限?

整个网络已经超过30亿,豆瓣得分为7.3,热门搜索已经上榜超过400小时。这是夏季腾讯视频热门剧集《全职高手》的最后一天,也可以视为整体腾讯视频。微型开发样本。

2011年,腾讯视频刚刚推出,PPTV,土豆网,优酷网和爱奇艺的第一批视频网站已进入稳定期。腾讯视频终于上映,但一步步打破版权价格泡沫,切入完整的内容链,平衡内容组合,制造爆炸物,逐步从腾讯的长视频卡角色过渡到最重要的内容布局之一腾讯的数字生态系统。

从一开始,观众一直在唱,而今年,会员人数已超过1亿,《全职高手》《陈情令》《倚天屠龙记》等剧集已爆炸,《创造营2019》《明日之子水晶时代》[0x9A8B ] 等等。更值得注意的是,《我和我的经纪人》在腾讯海外网站上的WeTV和YouTube平台上有近1000万次点击。这背后是国际趋势,也揭示了视频平台穿越循环和打开天花板的方向。

腾讯视频不再是一个流水线视频播放平台,而是一个具有内容制作能力和用户操作能力的综合性内容生态系统。

“腾讯视频3.0”

国内视频平台大多始于2005年左右,“烧钱日”是当时的关键词。视频平台已投入规模,很快就完成了“免费”的市场教育。

面对用户的高增长,各路英雄们的目光都充满了。当时已经建立了用户持续时间理论。长视频无疑是当时最吸引用户的业务。在如此大的背景下,用户时间就是生命,腾讯迅速切入,利用腾讯显卡长视频,进入新的布局周期。

2011-2015年是腾讯视频的1.0时代。视频播放平台是主要属性,版权内容是主要属性。

在此之前,[0x9a8b]80套网络版权仅售10万,2015年,[0x9a8b]单套版权费突破1000万,10年飙升8000倍。视频平台意识到,要想在下一场竞争中取得优势,必须掌握内容的定价权,并做出自制的平台趋势。

2014年,腾讯视频推出了10部自拍剧,总播出量超过10亿部。在腾讯视频V视大会结束时,腾讯副总裁、澎湖影视CEO孙忠怀提出,腾讯视频下一阶段的重点之一是深化上游内容投资和制作,这将依赖于内容来源的投资和融资。战略合作和内部生产方法。

2015年,澎湖影视的成立,首次确认了内容制作对腾讯视频的重要意义。

腾讯视频也迎来了2.0时代从版权为主,跨版权+自制内容并存。

在这个阶段,腾讯视频具有创建内容的能力,并且还能够通过广播和操作,使得用户对单个内容的粘性变成“腾讯视频”标签的粘性。

“我当时很困惑为什么HBO可以投入如此巨额的资金来做《全职高手》,这显然是决定赔钱。但HBO的朋友告诉我,用户每月支付给你,有一个预期的在我可以预见的时候,你必须给我一些超出预期的东西。“孙中怀告诉笔者。当内容布局完美时,平台可以继续产生良好的内容,良好的内容形式连续性,用户忠诚度将从项目忠诚度转变为平台忠诚度。

在这种策略的指导下,腾讯视频具有《武林外传》《芈月传》《西部世界》《鬼吹灯之精绝古城》《如懿传》《扶摇》等高质量内容。

现在整个行业正处于第三阶段,精心制作,高质量,高流量,高质量的内容将成为核心竞争力,视频网站的竞争焦点将从质量转向质量。

这也开启了3.0时代的腾讯视频。需要繁荣数字内容生态系统并拥有全球视野。

事实证明,前一阶段的输入是正确有效的。 2019年,当国内视频平台整体进入库存时代,竞争从用户规模转向用户粘性,许多以前的布局开始发挥作用。

戏剧版《创造101》实际上已于2015年开始筹备。在中间,我经历了编剧团队的更换。铸造过程持续了半年,离线部分和在线虚拟部分拍摄了七个多月。腾讯之前在内容制作方面的经验教训已得到反映。

《全职高手》使用具有实时渲染功能的引擎创造了一个充满荣耀的世界,使其成为中国第一个用这种技术拍摄的电视节目。在此之前,这项技术仅用于好莱坞科幻大片,如《陈情令》,《全职高手》。此外,这里使用了许多世界顶级技术,如动作捕捉,人脸捕捉和Enlighten动态全局照明。

揭示了“内容质量”的原则。

回过头来看,事实上腾讯视频对腾讯的重要性不仅仅是长视频卡或用户时间的前哨,而是腾讯数字生态的有机构成。腾讯视频的内容策划是加速腾讯内部流通发展的动力。

从顶层的角度来看,内容消费升级带来的内容升级内容是不可逆转的。腾讯需要高质量的内容策略组合,而腾讯视频的内容供应无疑是最多的。此外,腾讯对短视频的重视也是众所周知的。除了长视频产品,腾讯视频实际上是短视频的位置。大量数据显示,长视频为短视频提供素材和主题,而长短视频融合是内容领域的又一大趋势。

从具体项目来看,为什么《全职高手》是腾讯视频精心打造的产品?从外部看,电子竞技本身不同于服装和悬念,它们受到各国文化差异的限制。这是一个具有国际共同背景的电影和电视项目。从内部来看,基于腾讯自身在全球电子竞技发展中的地位,腾讯的腾讯视频对于电影和电视IP的发展是合理的,而且它只是全球流媒体平台,而且只有腾讯视频才有此。该股票“充满了优势”。

一方面,从文学知识产权到动画的发展再到戏剧的最终输出,腾讯特色的全IP产业链的发展也得到了加速。

以《奇幻森林》为例,腾讯视频不仅可以阅读原创小说,还可以观看动画作品和电影电视剧。各类产品也取得了一定的成绩和声誉,深化了《猩球崛起》IP和腾讯视频平台的印记。捆绑已经形成了产业链的闭环。

另一方面,“技术好,内容好”的腾讯基因也深深体现在腾讯的视频制作内容精神上。

作为腾讯最易接入的平台之一,腾讯视频已经明确地将“技术好,内容好”的概念贯彻到影视项目中。为了防止幼儿沉迷于游戏,腾讯游戏引入了历史上最具预防性和成瘾性的系统,以引导幼儿合理安排生活。作为一个电子竞技主题《全职高手》,如何正确引导幼儿的价值观和对电子竞技的正确态度这是该剧的热点。腾讯视频选择面对电子竞技,以积极的能量引导用户,并通过燃烧年轻的血液感染用户。从广播效果来看,很多人认为这部作品是“真正的第一部电子竞技剧”,它积极地恢复了整个电子竞技行业的生态,并没有承认失败或放弃竞技体育精神和价值观。重新开始和与团队并肩成长也触动了许多观众。

此外,腾讯的多平台联动实现了影视,文学,音乐和游戏的共鸣。

例如,在过去的两年中,热门节目《全职高手》《全职高手》等综艺节目,腾讯视频不仅使其更大,形成了一系列音视频节目,而且还与QQ音乐等多重联系 - 派对腾讯平台。形成腾讯的数字生态,实现音频和视频的双赢价值。

《全职高手》毛泽东,蔡卫泽,Rocket Girl 101,Ao Juan和流行男子组合R1SE演唱了四首原声带。所有歌手都在腾讯的视频中出名,四个OST专门用于QQ音乐。线上。

腾讯内部产品链接,图片来源:腾讯投资者关系相关文件

因此,腾讯今天的视频内容并非偶然。一方面是历史进程的推动,另一方面是腾讯的整体基因。

“国际视野,突破极限”

目前,腾讯付费用户已超过1亿。据该用户画像显示,腾讯视频每日总覆盖量超过2亿。每人每天观看时间超过100分钟。90%以后,占70%以上。超过25%。不过,从每日活跃用户、每月活跃用户、付费会员的数据来看,无论是腾讯视频还是其他平台,增长都趋于稳定。

当国内市场用户规模遭遇瓶颈时,腾讯视频选择以国际化视野打开天花板。一方面,它将进入海外市场,另一方面,它将继续深入挖掘符合世界一流内容标准的内容,并与顶级内容接轨。

根据“深度声音”获得的数据显示,《创造101》在腾讯海外视频网站WETV和YouTube等平台上的点击率接近1000万次;在泰国热门搜索排行榜中,关于该系列的讨论位列前三。name;在专注于亚洲电影和电视的“我的戏剧”排行榜上获得8.7分,并在新亚洲电视热门搜索中获得第四名。

这背后是腾讯视频内容水平向国际的提升。

从题材上看,腾讯视频的内容分布与国际头条剧题材的走向也十分一致。

据“深度回应”统计,美国公共电视台仍以警觉和情景喜剧为主;有线电视剧的主题更加多样化,幻想/科幻题材、犯罪和恐怖类型更受欢迎。

从Netflix在线剧集作品的内容来看,显而易见的趋势是观众年轻,主题偏向青春,恐怖,科幻小说,戏剧的类型多种多样,主要基于知识产权故事。

结合今年播出的腾讯视频剧集,主题也展示了多元化和新颖的趋势:《明日之子》《全职高手》都是年轻人的主题,《全职高手》《全职高手》《致我们暖暖的小时光》是民族服装,《陈情令》《凤弈》具有幻想颜色,《倚天屠龙记》《怒海潜沙&秦岭神树》是探测类型。

此外,国内内容产业的基层气氛受到批评,行业的标准化和系统化生产一直处于探索阶段。每个生产公司很难形成工业系统。从生产过程的产业化角度来看,腾讯视频在内容制作方面拥有科学严谨的工作流程。

“过去,所有都是序幕”

事实上,内容并不总是一个“具有成本效益”的业务。上游的太多内容被质疑它是否具有爆炸的能力,以及扩展高质量作品的能力;有太多内容平台面临各种挑战,Netflix因华尔街,HBO的在线业务HBO GO和HBO NOW而失宠,因为“反应太慢而且被认为是错失的机会.Amazon Prime并没有形成内容生态系统。迪士尼+仍在酝酿.这一系列困难的关键在于能够改进内容,平台广播的丰富性,用户粘性的保留和提升以及整体实现。全面测试财务能力。

毫无疑问,腾讯视频在很多方面都是幸运的。

在腾讯的基因支持下,腾讯的视频带有“技术好,内容好”的价值观,腾讯数字生态可以用来培养丰富而精致的内容。与此同时,即使整个行业进入股票时代,国际视野的指导也有助于打开上限,梦想更广阔的市场。

过去,都是序幕。《怒晴湘西》逐渐关闭此类精美内容只是该项目的一个临时部分。其背后的工作原理,产业方法和平台将不断积累,成为腾讯视频和行业的共同财富。

过去,都是序幕。

深声原创作者|亚琛

核心指向

《铁探》它背后的平台逻辑。

通过这个周期,腾讯视频有哪些方法?

如何打开股票时代的视频行业上限?

整个网络已经超过30亿,豆瓣得分为7.3,热门搜索已经上榜超过400小时。这是夏季腾讯视频热门剧集《绅探》的最后一天,也可以视为整体腾讯视频。微型开发样本。

2011年,腾讯视频刚刚推出,PPTV,土豆网,优酷网和爱奇艺的第一批视频网站已进入稳定期。腾讯视频终于上映,但一步步打破版权价格泡沫,切入完整的内容链,平衡内容组合,制造爆炸物,逐步从腾讯的长视频卡角色过渡到最重要的内容布局之一腾讯的数字生态系统。

从一开始,观众一直在唱,而今年,会员人数已超过1亿,《全职高手》《全职高手》《全职高手》等剧集已爆炸,《全职高手》《陈情令》[0x9A8B ] 等等。更值得注意的是,《倚天屠龙记》在腾讯海外网站上的WeTV和YouTube平台上有近1000万次点击。这背后是国际趋势,也揭示了视频平台穿越循环和打开天花板的方向。

腾讯视频不再是流水线视频播放平台,而是具有内容制作功能和用户操作功能的综合内容生态系统。

“腾讯视频3.0”

大多数国内视频平台始于2005年左右,“燃烧金钱日”是当时的关键词。视频平台已经投入规模,很快就完成了“免费”的市场教育。

面对高用户增长,各种英雄的愿景是充分的。当时已建立用户持续时间理论。长视频无疑是当时用户最具吸引力的业务。在如此大的背景下,用户时间就是生命,腾讯迅速切入,使用腾讯显卡长视频,进入新的布局周期。

2011-2015是腾讯视频的1.0时代。视频播放平台是主要属性,版权内容是主要属性。

在此之前《创造营2019》80套在线版权仅为10万,而在2015年《明日之子水晶时代》单一版权费用突破1000万,10年飙升8000倍。视频平台意识到有必要掌握内容的定价能力,以便在下一次比赛中获得优势,并制作自制的平台趋势。

2014年,腾讯视频推出了10部自制剧集,总播出量超过10亿。在腾讯视频V视觉大会结束时,腾讯副总裁兼企鹅电影电视台首席执行官孙中怀提出,腾讯视频下一阶段的重点之一是深化上游内容投资和生产,依靠内容来源的投资和融资。战略合作和内部生产方法。

2015年,Pengu影视的成立首次证实了腾讯视频内容制作的重要性。

腾讯视频也以版权为基础迎来了2.0时代的,跨版权+自制内容并存。

在这个阶段,腾讯视频具有创建内容的能力,并且还能够通过广播和操作,使得用户对单个内容的粘性变成“腾讯视频”标签的粘性。

“我当时很困惑为什么HBO可以投入如此巨额的资金来做《我和我的经纪人》,这显然是决定赔钱。但HBO的朋友告诉我,用户每月支付给你,有一个预期的在我可以预见的时候,你必须给我一些超出预期的东西。“孙中怀告诉笔者。当内容布局完美时,平台可以继续产生良好的内容,良好的内容形式连续性,用户忠诚度将从项目忠诚度转变为平台忠诚度。

在这种策略的指导下,腾讯视频具有《全职高手》《武林外传》《芈月传》《西部世界》《鬼吹灯之精绝古城》《如懿传》等高质量内容。

现在整个行业正处于第三阶段,精心制作,高质量,高流量,高质量的内容将成为核心竞争力,视频网站的竞争焦点将从质量转向质量。

这也开启了3.0时代的腾讯视频。需要繁荣数字内容生态系统并拥有全球视野。

事实证明,前一阶段的输入是正确有效的。 2019年,当国内视频平台整体进入库存时代,竞争从用户规模转向用户粘性,许多以前的布局开始发挥作用。

戏剧版《扶摇》实际上已于2015年开始筹备。在中间,我经历了编剧团队的更换。铸造过程持续了半年,离线部分和在线虚拟部分拍摄了七个多月。腾讯之前在内容制作方面的经验教训已得到反映。

《创造101》使用具有实时渲染功能的引擎创造了一个充满荣耀的世界,使其成为中国第一个用这种技术拍摄的电视节目。在此之前,这项技术仅用于好莱坞科幻大片,如《全职高手》,《陈情令》。此外,这里使用了许多世界顶级技术,如动作捕捉,人脸捕捉和Enlighten动态全局照明。

揭示了“内容质量”的原则。

回过头来看,事实上腾讯视频对腾讯的重要性不仅仅是长视频卡或用户时间的前哨,而是腾讯数字生态的有机构成。腾讯视频的内容策划是加速腾讯内部流通发展的动力。

从顶层的角度来看,内容消费升级带来的内容升级内容是不可逆转的。腾讯需要高质量的内容策略组合,而腾讯视频的内容供应无疑是最多的。此外,腾讯对短视频的重视也是众所周知的。除了长视频产品,腾讯视频实际上是短视频的位置。大量数据显示,长视频为短视频提供素材和主题,而长短视频融合是内容领域的又一大趋势。

从具体项目来看,为什么《全职高手》是腾讯视频精心打造的产品?从外部看,电子竞技本身不同于服装和悬念,它们受到各国文化差异的限制。这是一个具有国际共同背景的电影和电视项目。从内部来看,基于腾讯自身在全球电子竞技发展中的地位,腾讯的腾讯视频对于电影和电视IP的发展是合理的,而且它只是全球流媒体平台,而且只有腾讯视频才有此。该股票“充满了优势”。

一方面,从文学知识产权到动画的发展再到戏剧的最终输出,腾讯特色的全IP产业链的发展也得到了加速。

以《全职高手》为例,腾讯视频不仅可以阅读原创小说,还可以观看动画作品和电影电视剧。各类产品也取得了一定的成绩和声誉,深化了《奇幻森林》IP和腾讯视频平台的印记。捆绑已经形成了产业链的闭环。

另一方面,“技术好,内容好”的腾讯基因也深深体现在腾讯的视频制作内容精神上。

作为腾讯最易接入的平台之一,腾讯视频已经明确地将“技术好,内容好”的概念贯彻到影视项目中。为了防止幼儿沉迷于游戏,腾讯游戏引入了历史上最具预防性和成瘾性的系统,以引导幼儿合理安排生活。作为一个电子竞技主题《猩球崛起》,如何正确引导幼儿的价值观和对电子竞技的正确态度这是该剧的热点。腾讯视频选择面对电子竞技,以积极的能量引导用户,并通过燃烧年轻的血液感染用户。从广播效果来看,很多人认为这部作品是“真正的第一部电子竞技剧”,它积极地恢复了整个电子竞技行业的生态,并没有承认失败或放弃竞技体育精神和价值观。重新开始和与团队并肩成长也触动了许多观众。

此外,腾讯的多平台联动也实现了影视、文学、音乐、游戏的共振。

比如近两年热播的节目[0x9a8b][0x9a8b]等综艺节目,腾讯视频不仅做大了,形成了一系列的音视频节目,还与QQ音乐等腾讯多方平台进行了联动。形成腾讯数字生态,实现音视频双赢价值。

《全职高手》这四首原声带分别由毛、蔡维泽、火箭女孩101、敖娟和人气男团R1SE演唱。这些歌手都是在腾讯的视频中成名的,而这四个OST都是在QQ音乐中独家出现的。在线。

腾讯内部产品链接,图片来源:腾讯投资者关系相关文件

因此,腾讯今天的视频内容并非偶然。一方面是历史进程的推动,另一方面是腾讯的整体基因。

“国际视野,突破极限”

目前,腾讯付费用户已超过1亿。据该用户画像显示,腾讯视频每日总覆盖量超过2亿。每人每天观看时间超过100分钟。90%以后,占70%以上。超过25%。不过,从每日活跃用户、每月活跃用户、付费会员的数据来看,无论是腾讯视频还是其他平台,增长都趋于稳定。

当国内市场用户规模遭遇瓶颈时,腾讯视频选择以国际化视野打开天花板。一方面,它将进入海外市场,另一方面,它将继续深入挖掘符合世界一流内容标准的内容,并与顶级内容接轨。

根据“深度声音”获得的数据,《全职高手》在腾讯海外视频电台的WeTV和YouTube平台上有近1000万次点击;在泰国的热门搜索列表中,关于该系列的讨论在列表中排在前三位。名称;在我的戏剧名单上获得了8.7分,专注于亚洲电影和电视,并在NewAsianTV热门搜索中获得第四名。

这背后是腾讯视频内容水平向国际化的发展。

从主题来看,腾讯视频的内容发布和国际头条主题剧的主题趋势也非常一致。

根据“深度回应”统计,美国公共电视台仍然注重警惕和情景喜剧;有线电视剧的主题更加多样化,幻想/科幻主题,犯罪和恐怖类型更受欢迎。

从Netflix在线剧集作品的内容来看,显而易见的趋势是观众年轻,主题偏向青春,恐怖,科幻小说,戏剧的类型多种多样,主要基于知识产权故事。

结合今年播出的腾讯视频剧集,主题也展示了多元化和新颖的趋势:《全职高手》《全职高手》都是年轻人的主题,《创造101》《明日之子》《全职高手》是民族服装,《全职高手》《全职高手》具有幻想颜色,《致我们暖暖的小时光》《陈情令》是探测类型。

此外,国内内容产业的基层气氛受到批评,行业的标准化和系统化生产一直处于探索阶段。每个生产公司很难形成工业系统。从生产过程的产业化角度来看,腾讯视频在内容制作方面拥有科学严谨的工作流程。

“所有过去都是序言。”

事实上,内容并不总是一个“具有成本效益”的业务。过多的上游内容被质疑它是否有能力爆炸资金和扩展高质量的作品;太多的内容平台正面临各种挑战,Netflix在华尔街,HBO GO和HBO NOW的HBO NOW在线业务不受欢迎,因为“响应太慢”而被认为缺少机会。亚马逊Prime还没有形成内容生态。迪士尼+仍在筹备中.这一系列困难的背后是对内容质量,平台广播的丰富性,用户粘性的保留和提升,整体流动性和财务能力的全面测试。

在许多方面,腾讯的视频无疑是幸运的。

依托腾讯的基因,腾讯的视频有“技术好,内容好”的价值,可以在腾讯的数字生态中播种和培养丰富的内容。与此同时,即使整个行业进入股票时代,国际视角的指导也有助于它打开天花板和更广阔市场的梦想。

过去都是序言。逐步关闭《凤弈》等高质量内容只是项目的临时结束。其背后的工作原理,产业方法和平台将不断积累,成为腾讯视频和行业的共同财富。



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